AdWords成功的故事
广告管理案例研究
如果有兴趣学习谷歌广告(以前的Adwords)是适合你的? 你来对地方了!
bwin买球的许多客户以前都尝试过谷歌广告，但没有多大的成功. 作为谷歌的合作伙伴代理, BoxCrush与你紧密合作, 和谷歌, 以确保您的谷歌广告帐户交付.
BoxCrush为各种客户设计和实施AdWords活动, 包括工业供应商, 国家的雇主, 当地的零售连锁店. 为每一个客户, bwin买球识别有意义的转换行为，并专注于带来合格的流量来推动这些转换.
案例研究: 有现有客户的工业客户
案例研究: 本地零售连锁增加在线存在
案例研究: 全国雇主招聘活动
背景:
一个行业客户(为了保护数据，未透露姓名)在内部管理一个AdWords点击付费广告账户已有一年多. 他们是广告行业中最早采用AdWords项目的人，他们的广告也取得了成功.
挑战:
他们的竞争对手开始在AdWords上做越来越多的广告, bwin买球客户在广告页面上的位置开始下降. 关键词搜索的竞争越来越激烈, bwin买球客户的账户变得越来越贵，投资回报也很低.
在BoxCrush管理客户的AdWords帐户之前, 广告印象很高, 但点击次数很低. 很多人看到了广告，但很少有人点击它们. (蓝线表示广告的浏览量，红线表示广告的点击量).
管理成本，一次点击一个常见的误解是谷歌AdWords是非常昂贵的. 每个行业都有自己对昂贵的定义, 但是谷歌AdWords是唯一的，因为关键字的竞价是由竞价者设定的. 没有太多竞争对手的关键词的点击成本可能低于0美元.20. 一些行业的流行关键词比较贵, 但是良好的竞选管理可以帮助控制成本. CPC将随着点击率的提高而下降. 当广告具有针对性、相关性和良好的点击率时，谷歌就会以较低的CPC价格奖励他们. |
解决方案:
BoxCrush从头开始重建了客户的AdWords账户, 将其分成针对特定人群的有意义的活动. BoxCrush在每个活动中创建广告组，并在每个组中创建针对受众的广告. 结果，广告参与度开始增加，这降低了客户广告的每次点击成本.
bwin买球是如何做到的:
客户的首个产品从一开始就有自己的宣传活动, 但现在是时候改进宣传活动，提高点击率了.
广告与用户搜索相关度越高，用户就越有可能点击进入. 例如, 当用户搜索“widget Price”,，他们很可能会点击标题为“Widgets Price”的广告.当用户搜索特定部件时, “配件价格”广告可能没有那么吸引人，因为它并不是用户真正想要的东西.
bwin买球把客户的“Widgets”广告从三个广告组扩展到六个广告组. 通过使广告与特定的关键词更相关, 点击率立即开始提高.
有针对性的广告组, 专注于公司widgets的特定方面, 提供了更高的点击率. 随着点击率的提高，谷歌通过降低CPC来奖励bwin买球的客户.
将第一个月运行的六个广告组与前一个月进行比较, CTR从2增加.41% to 3.89%， CPC从2美元下降.24 to $2.17.
随着时间的推移精炼
最初的广告活动和广告组随着时间的推移而bwin球队. bwin买球的客户仍然从谷歌广告和微软广告(接触必应用户)上获得了可观的投资回报。. 如今，他们的平均搜索点击率是4.47%，平均CPC是2美元.21. bwin买球的客户还使用谷歌广告转换跟踪，以确定有多少表单填写和电话他们的广告正在生成.
在过去的9年里，bwin买球一直管理着这个客户的账户，并继续提供价值. bwin买球不断努力完善策略，以支持客户的AdWords目标.
有兴趣了解更多? 阅读下面的简短附录!
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衡量成功的方法
在AdWords中，有几个标准可以用来衡量广告活动的成功:
CTR -广告的点击率, 或者广告被点击的次数与广告被显示给用户的次数之间的关系(记住, 这些观点被称为印象).
CPC -每次点击的成本，这是企业在用户每次点击广告时产生的实际成本. 谷歌奖励那些被频繁点击的写得好的广告, 不管广告主的预算如何. CTR越好，CPC越低.
下面是一个客户在bwin买球开始管理他们广告的第一个月的活动表现的比较, 三年后的同一时期:
bwin买球能够改进广告以瞄准更相关的受众, 实际上降低了广告被观看的次数. 尽管印象少了11%, AdWords活动的点击量增加了20%，网站访问量增加了49%, 其CPC比BoxCrush开始管理该账户时降低了36%.
在下面的图中, 蓝线是平均CPC, 红线是这个特定客户的点击次数. 随着点击量的增加，CPC下降. CPC越低，客户在每天设定的预算中每天获得的点击量就越多.
作为一个 谷歌广告认证合作伙伴, BoxCrush将传统广告原则与谷歌的目标定位能力相结合，只向特定受众传递最相关的信息. 对增加您网站的流量感兴趣, 或提高您的谷歌广告投资回报率(ROI)? 接触BoxCrush今天. bwin买球等不及要见你了!